La cultura, que siempre se transmitió en forma vertical, hoy está cambiando de dirección debido a que esta transmisión cultural se ve debilitada e interferida en su exclusividad por la aparición de un componente horizontal de la cultura, que altera la transmisión original. (*)
La transmisión vertical de la cultura, es aquella que se produce de generación en generación, siendo su último peldaño, el que realiza la transmisión de la herencia cultural, de padres a hijos. En las últimas décadas, esta transmisión vertical se va debilitando, debido a la incidencia cada vez más fuerte de las tecnologías de la información y de la comunicación. Fundamentalmente por la presencia cada vez más invasiva de la televisión y de los otros objetos tecnológicos que poseen pantallas. El flujo de la transmisión horizontal entre pares, es decir, entre niños y jóvenes de las mismas o similares edades, se prolonga y refuerza considerablemente, invadiendo otros espacios antes exclusivos de la familia, es decir, otros espacios que eran exclusivos de la convivencia intergeneracional. Actuando en lo concreto, como si se hubieran derribado las paredes del hogar. Por lo que resulta en definitiva, visiblemente deteriorada la transmisión vertical. Esto resulta muy fácil de comprobar ya que el contacto entre generaciones que se producía dentro del hogar donde convivían casi exclusivamente padres e hijos y a lo sumo otros familiares como tíos o abuelos, está viéndose interferido por las nuevas tecnologías que actúan disminuyendo el tiempo de contacto intergeneracional. Destruyéndose todo tipo de diálogo gestual o verbal entre las distintas generaciones. Ya que tanto las computadoras, como los teléfonos celulares, posibilitan un tiempo de contacto cada vez mayor entre pares. Siendo la televisión con sus distintas programaciones las que consumen ese tiempo de contacto, debido a que atraen a las personas según sus preferencias. Por lo que en muchos de los hogares, existen varios televisores ubicados en distintos ambientes, para posibilitar los distintos consumos. Satisfaciendo de esa manera, las distintas preferencias. Las empresas que interactúan con el mercado consumidor vehiculizan sus políticas de ventas a través de los jóvenes, utilizando últimamente también a los niños. En función de que estos convenzan a sus padres y otros adultos de las familias con ingresos monetarios, a que compren un determinado producto. Es decir que utilizan la cadena de la verticalidad pero al revés. Usándola, tanto para transmitir los rasgos culturales que les interesan, como es el de fomentar el consumismo, como así también, para producir la venta de sus productos promocionados, fundamentalmente en las tandas publicitarias televisivas. Transformándose, los niños y jóvenes, en vendedores de las empresas, en el seno mismo del hogar (**). Todo este atractivo que producen los medios televisivos y otros objetos tecnológicos que utilizan pantallas se va incrementando con las nuevas funciones que incorporan para hacer más eficiente la comunicación horizontal y por lo tanto la transmisión horizontal de la cultura, la que compite cada vez más con la transmisión cultural vertical de la misma. Para colmo los niños y jóvenes son alagados permanentemente al ser categorizados como nativos digitales, por lo que quienes integran las anteriores generaciones terminan siendo sin que nadie se lo señale, extranjeros e inmigrantes digitales. Que para colmo, ingresan al territorio de los nativos digitales perturbando la comunicación de los nativos, con los objetos tecnológicos de ultísima generación. Por supuesto que toda esta influencia horizontal de la cultura, se ve incrementada cuando los niños se encuentran en su propia casa sin la tutela de los adultos mayores, algo que sucede muy frecuentemente debido a las obligaciones laborales de sus padres. Quienes de esa manera, van resignando su liderazgo a favor de quienes diseñan las programaciones de los canales de televisión, vendiendo esos espacios publicitarios a las empresas.
(*) http://garenioblog.blogspot.com.ar/2013/02/de-la-verticalidad-la-horizontalidad.html
(**) http://apuntes-en-borrador.blogspot.com.ar/2012/03/hijos-tironeados-por-el-mercado.html
(La Nota digital)
LA NOTA digital 